マーケティングプランナー

マーケティングプランナーとは

マーケティングプランナーは、企業や組織のマーケティング戦略の策定や実行を担当する仕事です。

市場調査や競合分析を通じて市場の動向や顧客のニーズを把握し、それに基づいて商品やサービスの開発やプロモーション計画を立案します。

また、広告、プロモーション、デジタルマーケティングなどの戦術的な手法を組み合わせて戦略を実行し、効果を評価します。

戦略思考や分析能力、コミュニケーション能力が求められる職業であり、マーケットの競争力を高めるために継続的な改善と戦略の最適化を行います。

マーケティングプランナーの魅力

マーケティングプランナーは、市場や顧客のニーズを分析し、新たなアイデアやクリエイティブなアプローチを用いて企業の成長や競争力を向上させることができます。

また、異なる業界や製品に携わることで幅広い経験を積むことができ、業界間の視点や知識を獲得し、データ分析を通じて洞察を得ながら、戦略を立案し、クリエイティブなアイデアを実現することができます。

企業のブランドや市場の形成に関与することで、自身の仕事の成果を実感できる魅力があります。

マーケティングプランナーで求められるスキル

• マーケティング知識
  市場や顧客の理解、ブランド戦略、プロモーション、広告など、マーケティングに関する幅広い知識が必要です。
• 分析能力
  データの収集や市場調査、競合分析などを通じて、情報を分析し洞察を得る能力が求められます。
• コミュニケーションスキル
  チーム内外とのコミュニケーション能力が重要です。アイデアの共有やプレゼンテーション、関係者との調整などを円滑に行える必要があります。
• 問題解決能力
  複雑な課題に対して論理的な思考や創造的な解決策を見つけ出す能力が求められます。
• プロジェクトマネジメント
  マーケティングキャンペーンやプロジェクトの計画、実行、監視、評価などを効果的に管理するスキルが必要です。
• クリエイティブ性
  創造的な発想やアイデアを生み出す能力が求められます。マーケティングプランの立案やプロモーション活動において、差別化や顧客魅力を創造するためにクリエイティブな発想力が重要です。
• デジタルマーケティング知識
  デジタル領域のトレンドやツールに対する理解が求められます。SNSマーケティングやデジタル広告の活用など、デジタルマーケティングの知識が必要です。

マーケティングプランナーに向いている人

分析的思考力を持ちながらも創造性に富んだ人は、マーケティングプランナーに向いています。

データを分析し、洞察を得る能力と同時に、新しいアイデアや視点を生み出すことができます。

コミュニケーションスキルにも優れ、チーム内外と円滑に協力し、アイデアの共有や関係者との調整を効果的に行える能力も重要。

さらに、デジタルマーケティングに関心を持ち、デジタル領域のトレンドやツールに積極的に対応する能力も必要となってくるでしょう。

マーケティングプランナーとマーケティングリサーチャーは
どういうところで協業する？

マーケティングリサーチャーとは、クライアントから依頼を受けて、マーケティング課題に対して立てた仮説に則った調査を行い、その結果を収集、分析、報告するのが主な仕事。

一方で、マーケティングプランナーは市場や顧客のニーズを把握し、マーケティング戦略を立案する役割を担っています。

そのため、リサーチャーが行ったマーケットリサーチや顧客調査のデータや洞察を活用し、戦略の根拠となる情報を得ることができます。

それぞれの違いをまとめると、下記のようになります。

ここまでマーケティングプランナーについて紹介しましたが、ここからはマーケティングリサーチャーについて詳しく紹介します。

マーケティングリサーチャーの魅力と役割

マーケティングリサーチャーは、データ分析を通じて「商品が売れる理由」や「顧客が本当に求めているもの」を明らかにするプロフェッショナルです。この分析が、マーケティングプランナーの戦略に直結するため、マーケティング活動の成功を左右する重要な役割を担っています。

リサーチの仕事は「調査で終わらない」点が大きな特徴。得られたデータをもとに、次のマーケティングアクションを提案することで、顧客の課題解決や市場での競争力強化を支援します。

マーケティングリサーチャーの仕事内容

マーケティングリサーチャーの仕事は、大きく以下の4つの工程に分けられます。

調査設計

顧客から依頼された案件に対し、課題発見・調査目的のすり合わせをし、与件に合わせた調査設計の検討・提案(調査手法、調査対象者、サンプル数、スケジュール、お見積)調査表やインタビューフローの作成を行う工程です。
良いリサーチができるかどうかは、この調査設計段階で大部分が決まると言っても過言ではない重要な工程です。

実査

調査設計で設定された調査を実施する工程です。

アンケートを取る場合は、アンケート画面の作成やアンケート用紙の作成、調査のための座談会などを設定する場合はその準備などを行います。正しく情報を集められるよう、集める方法に誤りがないかなどを確認します。

集計・分析

実査工程で調査が完了したら、収集したデータの集計・分析を行います。

データはただ集めただけでは、あまり役に立ちません。集めたデータを様々な切り口で分析することでデータの持つ「意味」が見えてきます。ここでどのように集計・分析をするのか？がマーケティングリサーチャーの腕の見せ所です。

提言

最後はデータを基に、顧客が次にどんなアクションを取るべきか？を提言する報告会、結果ディスカッションを実施します。

ただデータを調査して終わるのではなく、顧客がより良いマーケティング活動を実施するために、課題解決に結びつけるために、データから考えられるすべき次のアクションプランを提示します。大きい案件になれば、顧客の企業方針にもかかわる重要な工程となります。

マーケティングリサーチャーはどんな人が向いている？

マーケティングリサーチ業界の老舗の企業「QO株式会社」の現場で活躍をしているマーケティングリサーチャーは下記のような特徴を備えている方が多いようです。

• 好奇心が強い
• 「なぜ？」と考えることが好き
• 客観的に物事を捉えられる
• データ集計や分析に興味がある
• 想像力が豊か

下記ページでは「どんな人がマーケティングリサーチャーに向いているか」を60年以上の歴史を誇るマーケティングリサーチ業界の老舗の企業にインタビューをしています。 「マーケティングリサーチャー」に興味がある方はぜひご参考ください。

マーケティングリサーチャーに向いている人とは？
詳しい情報を見てみる

マーケティングリサーチャーは未経験からでもなれる？

未経験から今では社内のエースマーケティングリサーチャーになっている方もいます。QO株式会社のマーケティングリサーチャーにインタビューをしてみました。

なぜマーケティングリサーチの業界に来たのですか？

職を変えたいと思ったのが一番の理由でした。

マーケティングリサーチに決め打ちをしていたわけではなく、職を変えたいと思ったのが一番の理由でした。

1社目が高速路線バスで働いていて、売上・需要予測を主にやっていたんですけど、そういった経験からリサーチ業界というところも転職先として考えられるのでは？とアドバイスをいただき、「リサーチ業界も受けてみよう」となったのが正直な理由です。

「自発的」な考え方で成長されたと思うのですが、
実際未経験でマーケティングリサーチャーになるのは大変なのですか？

インタビューのより詳細な情報は下記ページにまとめていますので、ぜひご覧ください。

未経験から優秀な
マーケティングリサーチャーとなった
インタビューを見てみる